电影暑期档正火热进行中，荧屏上也开始打出暑期档的概念，宣传各种特殊的节目编排：新《水浒传》、新《还珠格格》、新选秀季接踵而至……频繁播出综艺节目、偶像剧、经典重放是电视台暑期档的惯用手段，业内指出，暑期档不能仅迎合年轻观众，够热闹还要够档次。

  特殊节目编排，迎合年轻观众，四卫视联播新《水浒传》，湖南卫视主推新“还珠”，荧屏暑期档——

  ●最新动作

  央视显平淡 四卫视播《水浒》

  与去年大刀阔斧地宣传暑期档概念相比，今年的电视暑期档明显平淡了许多。央视跟往年相比，显得力度缩减不少，今年综合频道虽然也依旧打出了暑期编排的口号，但内容设置上却简单了些，只是四档节目《正大综艺》、《我们有一套》、《国际艺苑》和《天生我才》分别推出了特别节目，如中法少年大比拼、国际幽默大师表演节目等。

  各卫视的大动作恐怕要数安徽、天津等四卫视联合播出的新版《水浒传》。此前该剧在地面频道播出时口碑相比其他经典重拍作品而言有较大改观，有望成为暑期的一大收视热点。湖南卫视的暑期档只有两个动作：自制剧新《还珠格格》和“快女”赛事的播出。

  ●形成原因

  学生群体激增 观众规模更大

  暑期具有鲜明的季节性特征，所以暑期电视市场和平时相比，观众集中度和开机率等收视指标和平时相比，都发生了一些明显的变化。

  暑期观众构成最鲜明的一个变化就是出现了大量新增观众群，主要是学生群体。有关数字统计，全国约有3亿学生，上学时间，他们白天上课，晚上做作业，几乎没有收视时间。但在暑假，学生们充分放松，有充足的时间来看电视，这是一支虽然短期呈现但相当庞大的收视队伍。同时，相关数据还显示，在暑期，我国城乡观众上午和下午这些非黄金时段的开机率都比平时高出很多，全天收视时间都有所增加，因此观众规模远远大于平时。

  ●总体特色

  偶像类为主 吸引年轻观众

  2005年，湖南卫视《超级女声》以及2009年《一起去看流星雨》的热播，让电视台看到暑期播出市场的价值,暑期档的特殊节目编排开始逐渐形成气候。由于电视的暑期档观众以学生群体为主，因此这个档期也呈现出年轻化特点。

  纵观近年来的暑期档，基本形成几大特点：晚间档是电视栏目与电视剧的天下，电视栏目中选秀节目占主导，如“快女”。电视剧则是偶像剧成主体，白天档则成了经典回放的天下。不过，也有业内人士指出，与电影暑期档相比，荧屏暑期档的成熟尚需时日，由于过于迎合学生群体，在此阶段播出的电视剧大多呈现出“收视火，但口碑低”的特点。

  在暑期，有情怀的大制作剧目则鲜有出现，电视台在争取年轻观众的同时，也失去了一批观众，荧屏暑期档感觉热闹有余，档次不高。今年，收视目标群体广泛的新《水浒传》进入暑期档，是否能扭转这一局面，尚待市场考验。 （综 合）