近日，42集电视剧《欢乐颂》在东方卫视、浙江卫视热播，口碑和话题居高不下。不过即便是口碑良好，该剧无处不在的广告植入也遭到了网友的吐槽。记者统计发现，该剧幕后鸣谢的31家单位中，24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上。而在目前市场上，越是大剧热剧，广告植入就如影随形，业内人士认为，广告植入在剧中出现时长并不是影响剧作质量的关键。

  植入统计

  42集电视剧《欢乐颂》已经播出近半，由于《琅琊榜》主创名声在外，自一播出就引起各种热议。而记者发现，但凡有一定热度的都市题材剧，广告植入几乎无孔不入，《欢乐颂》自然不能免俗。香飘飘、大众、苹果、保时捷、百岁山、大闸蟹、三只松鼠、搜狗等品牌高密度出现，大到剧中人物开的车，小到人物手中一杯奶茶都有广告植入。记者统计发现，在已播的剧集里，单集广告数高达10个以上，最短2分钟、最长15分钟的时间间隔就会被植入一段品牌广告。仅就播出的第16集统计来看，广告出现的频率为16次，累计品牌共有6家。

  形式叠加

  记者发现，《欢乐颂》当前剧集的广告植入形式主要可以分为道具植入、台词植入、背景植入。在该剧中随处可见的汽车、奶茶等已经有一定品牌知名度的产品，随着画面设定无处不在。而部分品牌和产品则随着演员台词出现，产品或品牌名称出现在了主演的台词中。此外，还有部分产品或者品牌与剧情基本无关，只是硬性出现在屏幕中。这种植入形式是最简单省事的形式，也是最容易让观众出戏、吐槽的形式。如果不够突出，很难让观众看到，更别说达到想要的广告效果。

  定位明确

  随着近两年电视剧制作成本不断提高，现代都市剧中植入广告越来越习以为常，观众也保持宽容态度。制片人张雅告诉记者，影视植入广告在目前的主要用途就是降低影片成本。随着电视剧播出从一剧四星到一剧两星甚至越来越多的独播，带来的另外一面就是让片方可获取的收益减少，加强广告植入成了所有片方的共同认知。而目前，热剧都是植入和“硬广”相结合，《欢乐颂》在电视台播出期间，一集与一集之间广告高达半小时，网络视频播放前广告更是高达110秒。相较于“硬广”，广告植入显得越来越软、越来越合理，“所以观众对植入广告目前并没有像‘硬广’那样厌烦，因为植入广告大多投放明确，定位在都市剧和偶像剧中。因此，植入的品牌也更生活、更年轻，有的植入不错的品牌甚至还会为电视剧加分、增加流行感。”张雅说。

  市场揭秘

  制片人张雅透露：“以目前的行情来说，前景普遍看好的剧300万元到500万元植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长，100万元以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏，剧本自然露出的机会有多少就是多少。”不同的剧价格浮动也不同。“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候，价格会更高。”电视剧宣传胡洋认为，能够决定广告商意愿的，剧本、阵容、导演占三成，播出平台和剧方的推广计划占三成，品牌本身对植入的利用率占三成，剩下一成则是看双方或者三方的协调如何。

  植入先行

  记者在采访中了解到，想要达成好的广告植入效果，剧方在开拍前就会进行招商，目前电视剧广告植入从剧本创作阶段就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约。曾参与《变形金刚4》《钢铁侠3》中国品牌植入的瑞格传播总裁李颖透露，早在“变3”结束时，他们就已经接触了派拉蒙公司，表示希望在“变4”合作，派拉蒙经过筛选，透露了一部分的剧本供四家代理公司参考，瑞格也是其中之一，“我们积累了一些客户，对他们的需求有所了解，而且我们前期也会去挖掘他们的需求，把一些产品和剧集可能不是很明显的结合点通过创意来放大”。

  据悉，如今一些广告代理公司也很注重自己的专业性，不但拥有了解客户需求的营销队伍，还聘请导演、编剧专业出身的分析师保证植入不生硬。做影视剧的广告植入，懂内容、懂客户、擅执行的人一个都不能少。制片人张雅透露，广告公司甚至会有项目经理专人进组盯拍，包括后期剪接，以确保客户的植入需求都能得以体现。 （时 光）