不久前，陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区宣布6月向全国游客免门票一个月；青岛自6月1日至年底，新增11家国有景区免门票开放；6月19日，厦门市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收费国有A级景区实施免门票开放，包括鼓浪屿上主要景区（据6月26日《光明日报》）。

　　近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。部分景区门票免费后，收入不降反升。目前，很多景区正在探索摆脱门票经济，大力发展索道、攀岩、演艺等多种二次消费产品。

　　在疫情影响和公众收入不稳定的情况下，公众消费大打折扣，国家统计局数据显示，社会消费品零售总额连续三个月同比下降。面对动辄高达百元甚至几百元的旅游景区门票，公众的消费欲望更低。其实公众心中始终都有旅游的梦想，只是收入的减少和疫情的限制让自己不敢让梦想变成现实。当疫情不再限制，有了燃爆点后公众的消费力就会由欲望变成现实。据统计，崂山景区免票首日进山预约数为4604人次，是免门票措施实施前一天的6倍多；免门票后携程华山门票订单量环比增长278%；张家界国家公园门票主票单环比提升667%。

　　免门票政策将改变前段时间疫情对旅游消费需求的抑制，对增强游客信心、聚集人气、快速增加客流等能产生显著作用。免票、优惠等举措也为景区带来更高的人气和更快的消费增长。门票优惠不仅给景区带来利好，更为当地经济的复苏打了强针剂：据世界旅游组织目前公布资料显示，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入，能够影响、带动和促进与之相关联的110个行业发展。可以说门票免费为经济做乘法。

　　创新是经济发展的不竭动力，创新同样也适用景区。如果一味抱守残缺，不能满足游客多元化消费需求注定只有死路一条。让人欣慰的是，不少景区主动创新，融合时尚、科技、艺术、体育、文化等多种因素以满足游客不断增长的需求，实现景区和游客双赢。如：河南云台山不断探索转型，以攀岩、夜游、汉服节、音乐节等方式吸引年轻人，在此前的免门票活动中同样增加了收入。

　　需强调的是，景区对相关二次消费产品的定价也应做到公平、合理，要遵循明码标价等法律规则，不能利用“二道门票”或二次消费产品等过度薅消费者的“羊毛”。对此，文旅、市场监管等部门也应加强监督，确保景区门票降价或免费给游客带来真正的实惠，给旅游市场发展注入更强劲、持久的活力。