谈到文旅产品小创意，必须要从故宫说起。如果有些相同的基因，在“拿来主义”的基础上再创造，对于有古城的地方来说，可以说是一个捷径。

　　“拿来主义”绝不是简单模仿，更不可抄袭。必须是在借鉴学习的基础上，凸显本地元素再创造。否则，再多的产品都不会有好销路。

　　先了解一下故宫的文创。故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中，搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。先是“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。近几年，故宫不断推出潮品爆款，文创年收入达15亿元，有人算了一下，这个数字超过了1500家A股上市公司。

　　当然，有些是没法学的。故宫的历史地位和在世界上的影响力，它所拥有的数量巨大的稀世珍品，特别是有关故宫的皇宫秘闻和名人掌故，别的地方不具备，没法学，也学不来。这种稀缺性是其成功的重要因素。

　　商丘有没有别的地方不具备的稀缺性呢？当然有。八关斋里的《宋州八关斋会报德记》碑。该碑是记述唐朝宋州（今商丘）官吏举行八关斋会来报德所立。碑文是颜真卿所写，是颜真卿的晚年代表作。原拓颜真卿残碑，一千多年来一直是童蒙学书的正宗范本，在中国书法史上享有重要地位。只要学颜体的，几乎所人有都要临这本帖。可是，学颜体的，又有几人知道此碑源于商丘？！书法界讲究书学正宗，这个地方实在可以做些文章。

　　芒砀山景区文创产品很多，“大汉雄风”微缩版很有气势，但是，是否可以将《大风歌》和“大汉雄风”融合起来，让其会动、会唱？如果再加上一些科技元素，将楚汉河界等大众普遍知晓的历史故事融入其中，给人以耳目一新的感觉，然后再加上独具特色的推介，估计会很有卖点。

　　商丘的非遗产品里有很多很有价值的文创产品，譬如，柘城的九龙杯，还有麦秸画、剪纸、刻瓷、木雕等等，质量都非常好，但是如何实现卖得更好，这里边非加创意不可。但是，即使再深化创意，有些产品基于其自身的局限性，也难有大的发展。在推介这些产品时，首先要对它的发展前景进行充分研判，否则，会事倍功半，得不偿失。

　　在文化创意方面做得好的，要数民权王公庄，其产品有创意，销售渠道不断创新，农民很有获得感。但是，在王公庄的发展中，我们不能忽略政府的持续强力支持。基于知识结构和对产业发展认知的局限性，绝大多数的农村产品创意都需要政府引导、扶持和支持。

　　在当今信息爆炸的时代，搞大创意几乎很难有持续的稳定收益，因为，再好的创意也难以经得了模仿的考验。你今天出个新品，我明天就出来一个和你几乎一模一样的，产品一泛滥，新鲜感一缺失，市场很快会走下坡路。譬如，网红玻璃桥，动辄投资数千万元，你一红，后边跟着来，现在，估计都难赚钱了。

　　结合地域和文化特色搞小创意，是很好的方向。投资少，东西小，卖得快，就会成大生意，这也是研发文旅文创产品应该坚持的。