新闻背景：头戴奥运五色盔，身穿五彩祥云甲，一双兔耳朝天竖，憨态可掬万人迷……辞旧迎新之际，北京冬奥期间红遍全球的冰墩墩华丽变装重回大众视野。原来，为了更好传承双奥文化，迎接癸卯兔年到来，中国奥委会与国际奥委会反复沟通，终于促成了奥林匹克历史知识产权在中国的“再利用”。“兔墩墩”也不负期待，一经亮相就展现“顶流体质”，吸引大批粉丝到店选购合影

　　北京日报：“文化+”为消费打开了更大想象空间，当然，“文化+”也不是一套就灵。一方面，这种创造注定不是无源之水、无本之木，而是要深耕一方文化土壤，为创意实践汲取营养；另一方面，这种创造不是元素堆砌、僵硬嫁接，而要融通“次元壁”，将文化内涵与时代审美相结合，达到文化价值与实用价值相统一。就拿冰墩墩来说，形象源于“中国国宝”“外交明星”大熊猫，设计中融入了小红心、冰丝带等冬奥元素，并在赛时与运动员、志愿者深度互动，一套完整运营让其成了大IP。二创的“兔墩墩”，踩中了冬奥周年、农历兔年的节点，融入了兔爷、京剧等京味元素，既延续了吉祥物的生命，也实现了创造性的转化。事实证明，拉动文化消费关键要走心，参透文化内涵并赋予其更加现代化、年轻化的展示形式，才能吸引消费者的目光。