新闻背景：“百达翡丽、欧米茄、劳力士等名表在直播间‘秒杀价’只要数百元，你心动了吗？”近期，四川省南充市公安局顺庆区分局侦破一起网络直播销售假货的案件。
经济日报：近几年，直播带货等消费新业态兴起，拓宽了消费者的购物渠道，提升了人们生活的便利程度。但与此同时，虚假夸大宣传、假冒伪劣商品频现、销售数据造假、带货主播“翻车”等问题也被不少消费者诟病，折射出直播带货行业乱象。
问题屡禁不止，归根结底还是利益使然。在高额利润面前，过低的违法成本，不足以对带货主播、直播平台形成强有力的震慑。因此，规范直播电商行为，从根本上看，需要完备的法律法规并提高违法成本。现行的《民法典》《电子商务法》《消费者权益保护法》《广告法》对制假售假等行为都有相应的规定，有关部门应秉持对假货“零容忍”的态度，严肃查处各类违法行为，保护消费者合法权益。