在全球数字化浪潮的席卷下，数智技术以前所未有的深度和广度融入社会生活的各个领域，国际传播领域也因此迎来了颠覆性变革。充分发挥数智效能，已成为打破现有传播壁垒、构筑国际传播新格局的关键路径，对于提升国家文化软实力、增强国际话语权具有深远意义。

　　数智技术引发国际传播新态势

　　数字技术与人工智能的融合，全方位改写了国际传播的规则与模式。从传播主体来看，社交媒体与移动互联网的普及，打破了传统媒体与政府机构对国际传播的主导权。数智技术的发展有利于中国真实形象的传播，打破西方世界对中国的“刻板印象”。普通个体凭借一部智能设备，就能跨越国界发布信息，形成“人人是记者”的传播新局面。个人、企业、非政府组织成为国际传播中的重要参与力量。这种多元化主体格局，极大丰富了国际传播的内容来源与视角。

　　在传播渠道层面，数智技术催生了种类繁多的新媒体平台，短视频、直播、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）互动平台等新兴传播渠道不断涌现，使信息传播突破了时空限制。5G技术的高速率、低延迟特性，更是让全球信息实时共享成为常态。传播内容在数智技术的赋能下，从传统的文字、图片、视频，向沉浸式、交互式体验转变。AI驱动的内容创作工具，能够快速生成个性化内容，量身定制传播内容与策略，实现信息的精准推送；VR、AR技术让受众仿佛身临其境，增强了内容的吸引力与感染力。例如，一些博物馆通过数字化手段，将展览以虚拟现实形式呈现给全球观众，打破了实体空间的束缚。

　　在数智时代，国际传播中也存在一些弊端，如虚假信息、有害信息的传播速度更快、范围更广。一些别有用心的势力利用算法漏洞，制造并传播虚假新闻、谣言，误导公众认知，干扰正常的国际传播秩序，破坏我国的国际形象。如何在海量信息中辨别真伪，有效遏制虚假信息传播，成为国际传播面临的新难题。

　　依托数智技术构建国际传播新策略

　　完善体制机制是构建对外传播格局的基础。在当前的舆论环境下，这无疑是一场攻坚战，需要进行整体性的设计与筹谋。在媒体产业布局、新媒体技术应用上我们要建立技术引领的融合传播机制。推动传统媒体与新媒体深度融合，搭建一体化的传播平台。主流媒体应加大在5G、人工智能、大数据等技术领域的投入，建设集内容采集、制作、分发于一体的智能化平台。如人民日报打造的“中央厨房”，通过整合内部资源，实现一次采集、多种生成、多元传播，提升了新闻生产与传播效率。同时，加强媒体与科技企业的合作，引入先进技术与创新理念，共同开发适应数智时代的传播产品。在新媒体技术应用上要建立数据驱动的精准传播机制。习近平总书记指出：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和时效性。”首先，在数智时代，构建对外传播格局要以中华优秀传统文化为依托。中华优秀传统文化深厚的内涵能让对外传播的内容更具深度和吸引力，区别于其他国家千篇一律的传播内容，帮助在全球范围内树立中国独有的形象和品牌。例如在对外传播中影视、文学、动漫游戏巧妙融入中华优秀传统文化元素。近来火遍全球的《黑神话：悟空》是一款以中国神话为背景的单机动作类角色扮演游戏，用现代化的制作技术重新演绎，在全球传播中国文化。其次，数智技术的发展为实施精准传播提供了有利条件，利用大数据技术深入分析国际受众的兴趣偏好、行为习惯、文化背景等信息，精准策划、制作与推送内容。例如，在对外文化传播中，针对不同国家和地区受众对中华优秀传统文化的喜好差异，推送个性化的文化内容，通过精准传播，提高信息的到达率与接受度，增强国际传播效果。

　　构建多主体、立体式的大外宣格局，需要从国家层面进行统一领导，全面规划，协同实施。构建多方协同的国际合作机制。政府部门、媒体、企业、各种团体和机构以及个人都要积极参与到文化交流中，形成协同合作的传播格局。政府要发挥统筹协调作用，制定政策法规，引导资源配置；媒体发挥专业优势，生产高质量内容；企业借助海外业务拓展，传播品牌文化；社会组织开展公益活动，增进民间交流。媒体在国际重大事件报道中密切配合，形成传播合力。同时，加强与国际媒体、机构的合作，通过内容共享、联合制作等方式，拓展国际传播渠道，提升国际影响力。

　　对于上文提到的数智技术带来的弊端，我们在对外传播过程中一定要合理界定数智技术使用边界，在数据隐私、传播内容、技术应用等方面，要在合规合法的基础上传播积极健康的文化内容，在合法合规的轨道上不断创新数字技术，使其更好地服务于对外文化传播。

　　数智时代为国际传播带来了无限可能，也赋予我们重塑国际传播格局的历史机遇。通过发挥数智效能，创新传播机制与策略，我们能够突破传统传播的局限，打破西方舆论霸权，跨越文化差异障碍，在全球范围内构建起更加公正、合理、有效的国际传播新秩序。在这一过程中，我们要持续加大对数字技术、人工智能的研发与应用力度，不断探索适应时代发展的国际传播新模式、新路径，向世界展示真实、立体、全面的中国，让中国声音在国际舞台上更加响亮、更加自信。   

　　（作者单位：中共商丘市委党校）