“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”这首诗最近在网络广为传播。5月21日，是“小满”节气，当天，奥迪与刘德华合作的商业广告引发大量转发和热议，广告短片里引用了这首诗，刘德华原声配音，加之精致的画面和后期制作，让广告短片获得“高级感”、“有深度”的赞誉。

　　然而，一夜之间这个不停刷屏的广告视频就“翻车”了。当晚，ID为“北大满哥-小满”的视频号博主发布名为“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”的视频内容，直指奥迪当日发布的广告内容，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。两个视频我也对比了一下，通过文案“查重”，感觉真的可以算是照抄照搬，正如网民所说是“像素级抄袭”。

　　5月22日上午，一汽奥迪就短视频存在文案侵权公开致歉，在各个平台下架涉事广告视频；也是5月22日，涉事代理公司上思广告发声道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。前一天还在收获“高级感”，后一天就开始啪啪打脸，这就是冰火两重天吧。

　　汽车再豪华再高级，若是翻车，也一定难堪；文案再优美再感人，若是抄袭，也注定出丑。一个企业有一个企业的品牌形象，一个汽车品牌也有一个自己的品牌文化。奥迪的文案风格一直带着德系的矜持严谨，也蕴含着大气高贵，不少广告语传播很广，比如“你的家乡，就是我的远方”，“你的眼界，就是你的世界。与更多人一起，活出生命的辽阔”，“将向往的远方，变成走过的地方。用世界的视角，丰富人生的角度”，富有诗意的句子，被不少人分享。但是俗话说，一粒老鼠屎坏了一锅汤，这次的文案抄袭会给奥迪品牌形象带来很大的负面影响，“丑闻”甚至会在汽车界弥漫多年难以消散。

　　“丑闻”也有传递效应。正在奥迪为广告视频抄袭文案忙得焦头烂额之时，5月22日，成都远家品牌创始人宁远发文，质疑东风本田汽车的一款汽车广告创意“偷走”了自己的人生。很快，广告拍摄方汽湃在社交平台发布了道歉信，并在5月22日下午下架了相关视频。

　　广告宣传片文案接连“翻车”，折射出广告公司法治意识的淡薄，也反映出汽车品牌商监管不力。广告文案传递出的是品牌形象，体现的是品牌价值和品牌理念。这种传播，是面向社会大众的，每一次制作和发布都要慎之又慎，对每一句话，每一个场景，每一个人物言行，都要反复斟酌，要经得起法律的检验，社会公序良俗的检验，也要经得起知识版权的检验。比如奥迪小满节气推出的广告，如果商家加强一点监管审查意识，引用的那首诗网上查一查是可以查得到的。

　　2021年6月1日生效的新版《著作权法》，已将侵权法定赔偿额上限由50万元人民币提高到500万元人民币，对著作权方释放了有利信号。商家固然仗着自己“财大气粗”，花钱消灾，但抄袭带来的形象损失，却不是花钱能买回来的。

　　企业再大，也要心怀敬畏。敬畏法律，敬畏原创，敬畏大众，否则，一次“翻车”可能只是有伤痕，反复“翻车”可能会万劫不复。

　　这正是：有诗有画文案妙，一夜“翻车”万人笑。

　　品牌打造无捷径，用心经营是正道。